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来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-04 18:17:29

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不过,业内人士指出,从单一产品线的营收构成来说,iPhone依旧占据着苹果营收的核心,而iPhone销售周期性的存在或将使得iPhone在接下来的季度中,实现营收占比的再度反超。而从另一个层面来说,iPhone也是苹果服务营收实现持续稳健增长最为有力的保障所在。 按地区营收来看,美洲部门营收为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元增长2%;欧洲部门营收为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下滑2%;日本部门营收为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元增长6%;亚太其他地区营收为35.89亿美元,比去年同期的31.67亿美元增长13%。 在大中华区,苹果营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下滑4%,依然没有摆脱下滑的趋势,但相对于第二财季而言,下滑幅度相对收窄。第二财季苹果大中华区营收同比下滑超20%。 对于大中华区的表现,库克称,中国的增值税从16%降低至13%是一个很大的帮助,与此同时,苹果也在中国展开了一些促销措施,通过以旧换新的方式刺激用户换机,提升了产品销量。 今年以来,苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价,iPhone XS降幅最高达到1000元,iPhone XS Max官网价最高直降1700元。 此外,苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型,并延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长。 这些优惠措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销量。比如,天猫自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。 虽然苹果在中国市场的下滑趋势有所放缓,但北京商报记者注意到,iPhone的销量依然处在下滑通道中。财报中并未显示iPhone的具体销量,北京商报记者就此采访到苹果中国方面,截至发稿,对方未做出回复。 但市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。而华为当季中国市场出货量为3730万台,同比增长31%,市场份额达到38.2%,为八年来的新高。 也就是说,虽然得益于降价等优惠措施的刺激效果,iPhone下滑速度有所放缓,但在中国市场与华为的差距却越来越大。 更重要的是,第一手机研究院院长孙燕飚指出,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。 除了iPhone降价措施取得一定成效,苹果中国市场下滑放缓也与其非iPhone业务的增长有直接关系。根据财报,苹果大中华区非iPhone收入同比增长了17%。 在苹果公司第三财季财报的电话会议中,苹果首席财务官卢卡·麦斯特里表示:苹果应用商店出现了环比的增长,中国出现加速增长,苹果应用商店在中国的商业化主要通过游戏下载,而中国在苹果第三财季中批准了一些重要游戏版号,这对于公司的发展有好处。

不过,业内人士指出,从单一产品线的营收构成来说,iPhone依旧占据着苹果营收的核心,而iPhone销售周期性的存在或将使得iPhone在接下来的季度中,实现营收占比的再度反超。而从另一个层面来说,iPhone也是苹果服务营收实现持续稳健增长最为有力的保障所在。 按地区营收来看,美洲部门营收为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元增长2%;欧洲部门营收为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下滑2%;日本部门营收为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元增长6%;亚太其他地区营收为35.89亿美元,比去年同期的31.67亿美元增长13%。 在大中华区,苹果营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下滑4%,依然没有摆脱下滑的趋势,但相对于第二财季而言,下滑幅度相对收窄。第二财季苹果大中华区营收同比下滑超20%。 对于大中华区的表现,库克称,中国的增值税从16%降低至13%是一个很大的帮助,与此同时,苹果也在中国展开了一些促销措施,通过以旧换新的方式刺激用户换机,提升了产品销量。 今年以来,苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价,iPhone XS降幅最高达到1000元,iPhone XS Max官网价最高直降1700元。 此外,苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型,并延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长。 这些优惠措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销量。比如,天猫自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日,半个月内,iPhone的销量提升了76%。 虽然苹果在中国市场的下滑趋势有所放缓,但北京商报记者注意到,iPhone的销量依然处在下滑通道中。财报中并未显示iPhone的具体销量,北京商报记者就此采访到苹果中国方面,截至发稿,对方未做出回复。 但市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。而华为当季中国市场出货量为3730万台,同比增长31%,市场份额达到38.2%,为八年来的新高。 也就是说,虽然得益于降价等优惠措施的刺激效果,iPhone下滑速度有所放缓,但在中国市场与华为的差距却越来越大。 更重要的是,第一手机研究院院长孙燕飚指出,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。 除了iPhone降价措施取得一定成效,苹果中国市场下滑放缓也与其非iPhone业务的增长有直接关系。根据财报,苹果大中华区非iPhone收入同比增长了17%。 在苹果公司第三财季财报的电话会议中,苹果首席财务官卢卡·麦斯特里表示:苹果应用商店出现了环比的增长,中国出现加速增长,苹果应用商店在中国的商业化主要通过游戏下载,而中国在苹果第三财季中批准了一些重要游戏版号,这对于公司的发展有好处。




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